Opakowania sprzedażowe jako czynnik sukcesu
Skuteczność reklamowa opakowania staje się coraz ważniejsza. Opakowania sprzedażowe posiadają olbrzymi potencjał w zakresie budowania marki, lojalności wobec marki i sukcesów w sprzedaży. Pozostają w bezpośrednim kontakcie z konsumentem końcowym, skracają decyzję o zakupie i zapewniają orientację w punkcie sprzedaży. Opakowania posiadają nie tylko funkcję ochronną, ale dzięki swojemu designowi podkreślają również wartości marki i generują wiele wartości dodanych. To jeszcze nie wszystko: opakowania sprzedażowe z kartonu są przyjazne dla środowiska naturalnego, ponieważ składają się z surowców odnawialnych i posiadają najwyższy wskaźnik recyklingu spośród wszystkich rodzajów opakowań, który wynosi ponad 80%.
Dobrze wiedzieć: Opakowanie sprzedażowe, opakowanie zbiorcze, opakowanie transportowe
Opakowania sprzedażowe chronią i reklamują towar w handlu. Ich udział w ogólnej liczbie opakowań jest wysoki, należą do nich również opakowania usługowe, np. torby i torebki na pieczywo. Opakowanie zbiorcze łączy kilka opakowań sprzedażowych w większą jednostkę, ułatwiając w ten sposób składowanie, transport i sprzedaż. Opakowania transportowe zwiększają bezpieczeństwo podczas transportu towarów.
Pakowanie zgodnie z prawem: Niemiecka ustawa o opakowaniach
Ważna wskazówka: Poniższe informacje dotyczące nowej ustawy o opakowaniach nie stanową porady prawnej, a ich kompletność nie jest priorytetowa. Nawet jeżeli poniższe wskazówki zostały opracowane z należytą starannością, nie ponosimy odpowiedzialności za ich treść i poprawność. Dlatego w razie wątpliwości należy zwrócić się do kancelarii prawnej, która udzieli w tym temacie indywidualnej porady.
Z dniem 1 stycznia 2019 ustawa o opakowaniach (VerpackG) zastąpiła istniejące dotychczas rozporządzenie o opakowaniach (VerpackV). Od tego czasu dokonano dwóch nowelizacji. Ustawa VerpackG obowiązuje tylko w Niemczech. Zgodnie z ustawą o opakowaniach, opakowania sprzedażowe muszą być licencjonowane za pośrednictwem systemu dualnego. Wszystkie podmioty wprowadzające takie opakowania do obrotu, muszą również zarejestrować się w jednostce centralnej.
Opakowania sprzedażowe – na to musisz zwrócić uwagę
W przypadku opakowań sprzedażowych obowiązek rejestracji i uzyskania licencji nie może zostać przeniesiony na osobę trzecią. Zgodnie z ustawą o opakowaniach obowiązek ten spoczywa jednoznacznie na podmiocie wprowadzającym do obrotu – to on jest licencjobiorcą. Istnieje jedynie możliwość podania osoby trzeciej, która np. przekazuje roczne sprawozdania jako przedsiębiorstwo zajmujące się gospodarką odpadami.
Kto jest producentem / podmiotem wprowadzającym do obrotu?
Podmiot wprowadzający do obrotu jest uważany za „producenta”. Das Gesetz definiert als Hersteller den, der Verpackungen erstmalig in Verkehr bringt und eine Verpackung mit Ware befüllt oder die mit Ware befüllte Verpackung aus dem Ausland importiert, die so verpackt an einen privaten Endverbraucher weitergegeben wird. Producenci muszą zarejestrować się w Centralnej Jednostce Rejestru Opakowań.
Kto jest konsumentem końcowym?
Konsumentem końcowym jest ten, który już nie sprzedaje towarów. Oprócz prywatnych konsumentów końcowych, § 3 ustawy o opakowaniach wymienia „porównywalne miejsca powstania odpadów”. Są to m.in. lokale gastronomiczne, hotele, stołówki, jednostki administracyjne, koszary, szpitale, placówki edukacyjne, instytucje charytatywne, przedstawiciele wolnych zawodów, kina, opery, muzea, stadiony sportowe i zajazdy oraz przedsiębiorstwa i zakłady rzemieślnicze, które mogą utylizować swoje materiały odpadowe za pośrednictwem podobnych jak w gospodarstwach domowych pojemników zbiorczych na papier, tekturę, kartony i opakowania z tektury falistej, przy czym pojemność pojemnika dla danej grupy materiałowej nie może przekraczać 1100 litrów.
Jakie opakowania wymagają licencji?
Opakowania sprzedażowe to opakowania, które „są oferowane konsumentowi końcowemu jako jednostka sprzedażowa składająca się z towaru i opakowania”.
Opakowania w sprzedaży wysyłkowej uważa się również za opakowania sprzedażowe, jeżeli po napełnieniu towarem są wysyłane do konsumenta końcowego. Wymagają one uzyskania licencji przez podmiot wprowadzający do obrotu, w tym przypadku np. przez przedsiębiorstwo działające w handlu wysyłkowym i internetowym.
Opakowania zewnętrzne zawierają określoną liczbę jednostek sprzedażowych i standardowo są oferowane konsumentowi razem z jednostkami sprzedażowymi lub służą do wypełniania regałów sprzedażowych. Opakowania zewnętrzne wymagające licencjonowania to przykładowo opakowania wielu sztuk (opakowania kartonowe na sześć sztuk), ponieważ standardowo trafiają do konsumenta prywatnego. Natomiast przykładowo stojaki z towarem nie są opakowaniami zewnętrznymi wymagającymi licencjonowania, ponieważ standardowo nie trafiają do konsumenta prywatnego. Dotyczy to także opakowań gotowych przeznaczonych do umieszczenia na półce (Shelf Ready Packagings). Wraz z rozszerzeniem obowiązków producenta także takie opakowania zewnętrzne niewymagające licencjonowania zostały objęte obowiązkiem rejestracji.
Opakowania usługowe obejmują takie opakowania, które są napełniane bezpośrednio w momencie zakupu produktów i które są bezwzględnie konieczne do transportu towaru. Należą do nich np. torebki na pieczywo, opakowania na produkty fast-food i pudełka na pizzę. Tutaj także istnieje obowiązek licencjonowania, który może zostać przeniesiony na producenta opakowań serwisowych lub pierwszego dystrybutora (handel hurtowy papierem). Jednak podmioty wprowadzające do obrotu opakowania serwisowe muszą także zarejestrować się w rejestrze opakowań LUCID, jeżeli w całości oddelegowały swoje obowiązki poddostawcy.
Ważne: opakowania ozdobne nie są opakowaniami usługowymi, lecz opakowaniami sprzedażowymi, jeżeli zostaną napełnione i przekazane konsumentowi końcowemu.
Wszystkie opakowania, które znajdują zastosowanie między przedsiębiorcami/prowadzącymi działalność gospodarczą, tzn. nie są używane przez prywatnych konsumentów końcowych, uważa się za opakowanie sprzedażowe wykorzystywane w ramach działalności gospodarczej lub opakowanie transportowe nie podlegają obowiązkowi licencjonowania. Istnieje jednak obowiązek rejestracji w bazie danych LUCID dla podmiotów wprowadzających do obrotu opakowania transportowe wypełnione towarem. Ponadto w przyszłości konieczne będzie dostarczanie rocznych potwierdzeń odbioru i utylizacji dla takich opakowań transportowych.
Czy mogę przenieść na osobę trzecią obowiązek rejestracji i uzyskania licencji oraz złożenie deklaracji o kompletności?
-
Opakowania usługowe:
W przypadku opakowań usługowych (torebki na pieczywo, papier do zawijania itp.) istnieje możliwość przejęcia obowiązku licencjonowania przez osobę trzecią (dystrybutor pierwotny/producent). Mimo to podmioty wprowadzające do obrotu opakowania serwisowe same muszą się zarejestrować w rejestrze opakowań LUCID. -
Opakowania sprzedażowe:
W przypadku opakowań sprzedażowych obowiązek rejestracji i uzyskania licencji nie może zostać przeniesiony na osobę trzecią. Zgodnie z ustawą o opakowaniach obowiązek ten spoczywa jednoznacznie na podmiocie wprowadzającym do obrotu. Istnieje jedynie możliwość wyznaczenia osoby trzeciej, która np. będzie przekazywać raporty roczne do firmy utylizacyjnej.
Licencjobiorcą jest jednak zawsze podmiot wprowadzający do obrotu, ponieważ tylko jemu – a nie osobie trzeciej – wiadomo, jakie opakowania w jakich ilościach trafią na rynek niemiecki jako opakowania sprzedażowe i jako takie podlegają licencjonowaniu w systemie dualnym. -
Inne rodzaje opakowań:
Obowiązku licencjonowania i rejestrowania nie można przenieść na osobę trzecią.
Opakowanie to Twój sprzedawca – lub: jak możesz wyeksponować swój produkt
Uszlachetnienia podnoszą gotowość do zapłacenia ceny
Uszlachetnienia opłacają się: podkreślają jakości i wyróżniają marki na tle konkurencji. Stymulują one decyzję o zakupie w miejscu sprzedaży i podkreślają wartość produktu. Im bardziej jakościowe opakowanie, tym większa gotowość klienta do zapłacenia ceny.
Okienka ułatwiają decyzję o zakupie
Kto interesuje się produktem w miejscu jego sprzedaży, ten chciałby zobaczyć z niego jak najwięcej. Dlatego zrodził się trend ku otwartemu opakowaniu. „Open boxes” oferują wystarczającą powierzchnię na reklamę, pobudzający do kupna widok na produkt oraz optymalną ochronę produktu. Od częściowej po całkowitą widoczność – wszystko jest możliwe.
Przyciągają do siebie wszystkie spojrzenia: spektakularne opakowania
Scena na Twój produkt: integracja światła nadaje się do szczególnie cennych zawartości. Do wyboru mamy wiele technik: sekundowe choreografie świetlne, zamigotanie w momencie otwarcia opakowania czy świecąca inscenizacja. Możliwości są fantastyczne!
Opakowania zrównoważone są na czasie
Obciążenie dla środowiska, jakie stanowi opakowanie, wpływa na moją decyzję o zakupie – tak twierdzi 75% konsumentów. Dla więcej niż 50% klientów karton jest najbardziej przyjaznym dla środowiska i najlepiej recyklingowalnym materiałem opakowaniowym. 77% konsumentów zapłaciłoby więcej za opakowania bardziej przyjazne dla środowiska naturalnego. Ponad połowa wszystkich konsumentów zmieniła już markę właśnie ze względu na opakowanie.
