Otwieramy się – na nowe grupy docelowe i trendy

Opakowania ozdobner 2025/2026

Sprzedaż napojów – w szczególności wina – przechodzi transformację: podobnie jak w wielu innych dziedzinach życia, coraz większego znaczenia nabierają indywidualność, uniwersalność, zrównoważony rozwój i ekologiczna produkcja. Zmiany te już dawno przestały dotyczyć samego produktu, obejmują one także jego prezentację i opakowanie.

Karl Knauer, jeden z czołowych dostawców opakowań ozdobnych w Niemczech, świadomie inspiruje się tymi trendami i zmianami – i dzięki swoim najnowszym opakowaniom oferuje atrakcyjne propozycje na sezon świąteczny 2025.

„Nasze nowe rozwiązania opakowaniowe pokazują, jak w kreatywny sposób można wykorzystać aktualne trendy konsumenckie i przełożyć je na pomysły opakowaniowe nadające się do wprowadzenia na rynek. Chcemy dać impuls dla handlu – poprzez innowacyjne projekty, produkty z możliwością indywidualizacji i usługi cyfrowe”, wyjaśnia Lara Armbruster, Key Account Manager w firmie Karl Knauer.

Trend 1: Indywidualizacja

Banderole – jeden karton, wiele twarzy

Wybór win nigdy nie był większy – czy to klasyczne, bezalkoholowe, wegańskie czy biodynamiczne – każdy znajdzie odpowiedni dla siebie produkt. I właśnie ta różnorodność wymaga uniwersalnego rozwiązania opakowaniowego, które umożliwia indywidualne dopasowanie.

Tutaj do gry wchodzą nowe banderole firmy Karl Knauer: w kilku prostych krokach zmieniają one neutralne opakowania ozdobne na wino w stylowe rozwiązania, które idealnie pasują do grupy docelowej, okazji lub linii produktów. Ozdobne tłoczenia, ręczne napisy czy sezonowy motyw – banderola szybko zmienia standardowe opakowanie w coś wyjątkowego.

Trend 2: Zrównoważony rozwój i storytelling 

Naturalność, która się podoba 

Coraz więcej konsumentów poszukuje produktów, które są autentyczne, wysokiej jakości i zrównoważone. Produkty, które mają charakter i które można kupić lub podarować z czystym sumieniem. Dlatego też – nie tylko w okresie świątecznym – szczególnie dobrze przyjmowane są małe serie i edycje specjalne, które przemawiają do emocji konsumentów i mają do opowiedzenia jakąś historię. Opakowanie odgrywa tu decydującą rolę: już na pierwszy rzut oka zdradza bowiem, czego można się spodziewać. 

Przykładowo, sięgając po opakowania ozdobne na wino z nowej serii „Beerenzweig”, dostępne w wersji na 1, 2 lub 3 butelki, można spodziewać się tradycyjnego, raczej prostego motywu ozdobionego jagodami, który idealnie pasuje do delikatnego wina ekologicznego lub bezalkoholowego trunku na święta lub inne okazje. Drugim nowym motywem świątecznym firmy Karl Knauer jest połączenie nowoczesności i klasyki w różnych odcieniach czerwieni, przedstawiające stylizowane gałązki jodły i bombki choinkowe. W takich opakowaniach dobrze prezentują się również bardziej wyszukane gatunki win. 
Ponadczasowym, a przez to zawsze dobrym wyborem są i pozostają popularne linie opakowań „Struktura VITA” lub „PURE line”. Dzięki ekskluzywnemu wyglądowi stanowią idealne tło dla wysokiej jakości błyszczących lub matowych tłoczeń. Opakowania te umożliwiają także personalizację za pomocą indywidualnych banderoli. 

Trend 3: Prezenty z wartością dodaną 

Miejsce na pomysły

Współczesne opakowania mogą i powinny oferować coś więcej niż tylko dobry wygląd. Coraz więcej klientów oczekuje bowiem, że opakowania będą miały wartość dodaną, czyli że nie będą nadawały się tylko do wyrzucenia, lecz będą umożliwiały ponowne wykorzystanie. Dzięki praktycznej wkładce Cube do opakowań ozdobnych na 2 lub 3 butelki wina firma Karl Knauer właśnie to oferuje: umożliwia wręczanie butelek wina wraz z innymi drobiazgami – na przykład czekoladkami, szklankami lub bonami upominkowymi. W ten sposób powstaje indywidualnie skomponowany zestaw upominkowy, który zaskakuje i pozostaje w pamięci. Również dlatego, że karton prezentowy zyskuje drugie życie jako praktyczne, atrakcyjne pudełko do przechowywania drobiazgów, które gromadzą się w każdym domu.